Từ điển thuật ngữ Google Adwords vần A-C
July 26, 2009
Định nghĩa các thuật ngữ sử dụng trong google adwords: Biến thể Quảng cáo, Các Biến thể, Các chuyển đổi / Khách truy cập, Các Nhấp chuột Không hợp lệ, Các Phần của Trang, Cải thiện được Quan sát, Chào giá CPM Tối đa, Chất lượng Trang Đích, Chi Phí / Chuyển Hoán, Chi phí / Giao-Dịch, Chi phí Quảng cáo, Chi tiết Điểm Chất lượng, Chiến dịch, Chuyển Hoán, Công Cụ Bớt Giá AdWords, Công cụ Quản lý Quảng cáo bị Từ chối, Công cụ Từ khoá, Công Cụ Ước Lượng Giao Thông, Cột cân đối, Cột Điểm Chất lượng, CPC, CPM
Mạng Google
Mạng Google là toàn bộ khu vực mà quảng cáo Google AdWords xuất hiện. Những quảng cáo này sẽ được phân phối trên các trang web và dịch vụ trực tuyến, chẳng hạn như các trang web và điện thoại di động. Mạng này bao gồm bản thân trang tìm kiếm của Google, Mạng Tìm kiếm và Mạng Nội dung của Google. Bạn có thể tìm hiểu thêm về mỗi khía cạnh của mạng dưới đây.
Kích hoạt Tài khoản
Sau khi đăng ký AdWords, bạn sẽ nhận được email yêu cầu bạn xác m h địa chỉ email của bạn. Sau đó bạn có thể kích hoạt tài khoản bằng cách đăng nhập, tạo quảng cáo đầu tiên, và gửi thông t thanh toán của bạn. Vào thời điểm này, quảng cáo của bạn có thể bắt đầu chạy.
Biến thể Quảng cáo
Biến thể quảng cáo là nhiều phiên bản của một quảng cáo cho một sản phẩm hoặc dịch vụ duy nhất, tất cả nằm trong cùng một nhóm quảng cáo và liên quan đến các từ khoá và vị trí giống nhau. Biến thể là một cách hay để thử nghiệm nhiều phiên bản của cùng một thông điệp để xem phiên bản nào hoạt động tốt nhất với khách hàng tiềm năng.
Các Biến thể
Biến thể là một phiên bản khác nhau của phần của trang. Mỗi phần của trang bao gồm phiên bản ban đầu, nghĩa là phiên bản đang hoạt động trên trang web của bạn ngay lúc này và các biến thể khác nhau mà chúng tôi sẽ thử nghiệm trên trang của bạn. Ví dụ: hiện tại, trang của bạn có thể có tiêu đề như “Công cụ chất lượng cao có sẵn tại Example.com!” Bạn có thể kiểm tra các biến thể khác nhau của đầu đề này, chẳng hạn như “Example.com có công cụ mà bạn đang tìm kiếm!” hoặc “Ai biết công cụ chất lượng cao? Chúng tôi biết!”
Các chuyển đổi / Khách truy cập
Các chuyển đổi / khách truy cập hiển thị số lượng khách truy cập tiếp cận trang chuyển đổi sau khi xem trang kiểm tra nơi sự kết hợp cho trước được trình bày.
Các Nhấp chuột Không hợp lệ
Nhấp chuột Google không tính vào tài khoản của bạn bởi vì chúng tôi xác định nhấp chuột đó được tạo bằng các phương pháp bị cấm. Ví dụ về các nhấp chuột không hợp lệ có thể là nhấp thủ công liên tục hoặc sử dụng robot, công cụ nhấp tự động hoặc phần mềm đánh lừa khác.
Các Phần của Trang
Phần của trang là một phần trang mà bạn muốn biến đổi để kiểm tra xem phần nào hoạt động tốt nhất. Có một số loại phần trang khác nhau mà chúng tôi khuyên bạn nên kiểm tra — ví dụ như đầu đề, hình ảnh, văn bản quảng cáo-nhưng chỉ có bạn mới có thể quyết định loại nào có ý nghĩa cho trang kiểm tra của mình.
Cải thiện được Quan sát
Cải thiện được quan sát phản ánh việc một kết hợp hoạt động tốt như thế nào qua dữ liệu gốc đã được thu thập. Cải thiện quan sát được thể hiện dưới dạng tỷ lệ phần trăm lưu lượng. Ví dụ: nếu kết hợp ban đầu có tỷ lệ chuyển đổi là 10% và kết hợp A có tỷ lệ chuyển đổi nhiều gấp đôi, đến một giá trị trung bình 20%, thì kết hợp A hoạt động tốt hơn 100% so với kết hợp ban đầu. Ví dụ: việc cải thiện có thể là số âm nếu Kết hợp A có tỷ lệ chuyển đổi thấp hơn kết hợp ban đầu.
Lưu ý: Khi chấp nhận bất kỳ kết hợp nào, hiệu suất thực tế sẽ hơi khác một chút so với hiệu suất được quan sát trong thời gian thử nghiệm; sự tăng trưởng tỷ lệ chuyển đổi đặc biệt cung cấp không ổn định số lượng biến đổi có liên quan.
Chào giá CPM Tối đa:
Chào giá CPM tối đa là số tiền cao nhất bạn sẵn sàng trả cho mỗi 1000 hiển thị quảng cáo của bạn nhận được. CPM là từ viết tắt của giá mỗi nghìn hiển thị.
Chất lượng Trang Đích
Chất lượng trang đích là một trong những yếu tố giúp xác định Điểm Chất lượng của từ khoá. Chất lượng trang đích được thể hiện thông qua tính hữu dụng và mức độ phù hợp của thông t được cung cấp trên trang, tính dễ dàng điều hướng cho người dùng, số lần tải trang, số liên kết có trên trang, cách sử dụng liên kết trên trang và nhiều tính chất khác.
Để được trợ giúp cách tạo trang đích chất lượng cao, hãy xem Các Nguyên tắc về Trang Đích và Chất lượng Trang web của chúng tôi
Chi Phí / Chuyển Hoán
Tổng chi phí chia cho tổng số lần chuyển hoán. Số liệu thống kê này cho bạn chi phí trung bình cho mỗi chuyển hoán. Chuyển hoán chỉ được tính trên Google và một số trang thuộc mạng lưới quảng cáo của chúng tôi. Chi phí cho mỗi chuyển hoán được điều chỉnh chỉ để phản ánh trên nhấn vào quảng cáo mà chúng tôi có thể theo dõi chuyển hoán.
Chi phí / Giao-Dịch
Chi phí tổng cộng chia cho tổng số lần giao dịch. Số liệu này cho bạn giá trị trung bình mà bạn phải chi cho mỗi giao dịch. Giao dịch chỉ được tính cho chuyển hoán từ Google và một số trang web trực thuộc mạng của chúng tôi. Chi phí cho mỗi giao dịch được điều chỉnh để phản ánh duy nhất giá cho mỗi nhấn vào quảng cáo mà chúng tôi có thể theo dõi chuyển hoán.
Chi phí Quảng cáo
Chi phí quảng cáo của bạn là khoản phí bạn tích luỹ qua chương trình AdWords. Vào bất kỳ tháng nào, một số chi phí quảng cáo có thể bao gồm trong số tiền được lập hoá đơn mà bạn đã được tính và một số chưa xuất hiện trong bất kỳ hoá đơn nào.
Chi tiết Điểm Chất lượng
Chi tiết Điểm Chất lượng là phần trình bày bằng số theo thang tỷ lệ chất lượng chuẩn của chúng tôi là ‘Kém’, ‘Tốt’ và ‘Rất tốt’. Trên thang tỷ lệ này, 1 là xếp hạng thấp nhất và 10 là xếp hạng cao nhất. 1-4 tương ứng với Kém, 5-7 tương ứng với Tốt và 8-10 tương ứng với Rất tốt.
Mọi từ khoá đều có chi tiết Điểm Chất lượng được hiển thị trong trường Phân tích Từ khoá của từ khoá đó. Chi tiết được hiển thị dưới dạng X trên 10 (tối đa). Chẳng hạn, chi tiết Điểm Chất lượng là 7 sẽ được hiển thị dưới dạng ‘7/10′.
X lưu ý rằng chi tiết Điểm Chất lượng không giống như hệ số chất lượng số lượng mà chúng tôi sử dụng khi tính toán Xếp hạng Quảng cáo hoặc giá mỗi nhấp chuột (CPC). Tìm hiểu thêm về Điểm Chất lượng.
Chiến dịch
Chiến dịch được sử dụng để tạo cấu trúc cho các sản phẩm hoặc dịch vụ bạn muốn quảng cáo. Quảng cáo trong một chiến dịch đã cho có cùng ngân sách hàng ngày, tuỳ chọn nhắm mục tiêu theo ngôn ngữ và vị trí, ngày kết thúc và tuỳ chọn cung cấp.
Trong mỗi chiến dịch, bạn có thể tạo một hoặc nhiều nhóm quảng cáo. Mặc dù chiến dịch có thể đại diện cho một lớp sản phẩm rộng, các nhóm quảng cáo trong chiến dịch đó có thể được tập trung nhiều hơn vào sản phẩm cụ thể bạn muốn quảng cáo.
Ví dụ: nếu bạn bán các loại công cụ làm vườn khác nhau, bạn có thể có chiến dịch ‘Công cụ Làm vườn’. Trong chiến dịch này, bạn có thể có một hoặc nhiều nhóm quảng cáo được đặt tên sau tên của những loại công cụ làm vườn khác nhau. Loại cấu trúc tài khoản này cho phép bạn tạo từ khoá, vị trí và quảng cáo tập trung vào từng sản phẩm và dịch vụ cụ thể.
Tìm hiểu thêm về chiến dịch.
Chuyển Hoán
Khi một người dùng hoàn thành một hành động tại trang web của bạn, thí dụ như mua hàng hay tìm thêm thông tin .
Công Cụ Bớt Giá AdWords
Công Cụ Bớt Giá AdWords theo dõi đối thủ cạnh tranh của bạn và tự động giảm giá mỗi bấm thực của bạn, nhờ vậy bạn chỉ trả giá thấp nhất cho vị trí quảng cáo mà bạn muốn trên trang.
Công cụ Quản lý Quảng cáo bị Từ chối
Công cụ Quản lý Quảng cáo bị Từ chối trong tài khoản AdWords cho phép bạn dễ dàng kiểm tra trạng thái của những quảng cáo không được chấp thuận bất kỳ lúc nào và tìm hiểu lý do tại sao các quảng cáo này không được chấp thuận. Tuy nhiên, bạn vẫn nhận được email về việc không chấp thuận, trừ khi bạn đã chọn không nhận các thông báo này.
Với công cụ Quản lý Quảng cáo bị Từ chối, bạn có thể xem lại quảng cáo, vị trí của quảng cáo, lý do không chấp thuận, đề xuất cải thiện quảng cáo và ngày quảng cáo của bạn bị từ chối. Vào lúc này, công cụ không phản ánh trạng thái của các quảng cáo được chấp thuận hoặc đang chờ xét duyệt hoặc từ khoá cho tài khoản của bạn.
Sử dụng công cụ Quản lý Quảng cáo bị Từ chối ngay bây giờ.
Hoặc, để truy cập công cụ Quản lý Quảng cáo bị Từ chối sau đó, bạn có thể thực hiện theo các bước bên dưới
1. Đăng nhập vào tài khoản AdWords của bạn tại https://adwords.google.com.vn.
2. Nhấp vào Công cụtrên tabQuản lý Chiến dịch.
3. Nhấp vào Quảng cáo Không được chấp thuận trong phần ‘Phân tích Hiệu suất Quảng cáo của bạn’.
4. Nhấp vào liên kết Chỉnh sửa quảng cáo trong cột cách xa phía bên phải để chỉnh sửa quảng cáo. Bạn có thể chỉnh sửa quảng cáo của mình từ nhóm quảng cáo tương ứng. Khi bạn lưu quảng cáo, quảng cáo đó sẽ tự động được gửi để xem lại.
Mẹo:
• Nhấp vào Chi tiết trong cột Lý do Không được chấp thuận để tìm hiểu thêm về lý do tại sao quảng cáo của bạn không được chấp thuận.
• Nếu quảng cáo của bạn thuộc chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo đã bị xoá, trạng thái này sẽ được bao gồm trong cột ‘Chiến dịch’ hoặc ‘Nhóm Quảng cáo’. Trong trường hợp này, bạn không thể chỉnh sửa. Tuy nhiên, bạn có thể nhấp vào Xem quảng cáo để xem lại văn bản quảng cáo.
• Để xoá quảng cáo từ trang này (nhưng không thực sự xoá khỏi tài khoản của bạn), hãy sử dụng tính năngBỏ qua ở đầu bảng. Bạn cũng có thể sử dụng hộp thả xuống để xem các quảng cáo không được chấp thuận để: Hiển thị tất cả các chiến dịch, Chỉ hiển thị các chiến dịch đang hoạt động, Hiển thị tất cả trừ chiến dịch đã xoá.
Công cụ Từ khoá
Sử dụng Công cụ Từ khoá để xây dựng hoặc lọc danh sách từ khoá. Nhập vào các thuật ngữ mô tả sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn, và công cụ này sẽ tạo ra các đề suất từ khoá. Chọn các từ khoá theo ý muốn và lưu vào nhóm quảng cáo.
Xem các hướng dẫn chi tiết về việc sử dụng công cụ này.
Công Cụ Ước Lượng Giao Thông
Sau khi bạn chọn từ khóa của bạn, Công Cụ Ước Lượng Giao Thông của AdWords tự động cung cấp cho bạn chỉ số ước lượng số lần nhấn chuột mỗi ngày, giá mỗi bấm trung bình, chi phí cho mỗi ngày, và vị trí quảng cáo trung bình cho mỗi từ khóa của bạn.
Cột Điểm Chất lượng
Cột Ðiểm Chất lượng hiển thị Ðiểm Chất lượng của từ khoá giúp bạn theo dõi mức độ phù hợp của từ khoá. Ðây là cột có thể tuỳ chỉnh được vô hiệu hoá cho các tài khoản mới theo mặc định. Cột Điểm Chất lượng có thể được kích hoạt bất kỳ lúc nào.
Để xem Ðiểm Chất lượng của từ khoá trong thống kê tài khoản:
1. Đăng nhập vào tài khoản AdWords của bạn tại http://adwords.google.com.vn.
2. Chọn chiến dịch, sau đó chọn nhóm quảng cáo bạn muốn xem Điểm Chất lượng của từ khoá.
3. Nhấp vào Cột tuỳ chỉnh ở đầu tab Từ khoá trong bảng nhóm quảng cáo.
4. Chọn Hiển thị Điểm Chất lượng từ trình đơn thả xuống.
5. Nhấp vào Xong khi bạn đã hoàn tất.
Mỗi từ khoá sẽ được gắn nhãn với một trong ba trạng thái Điểm Chất lượng: Rất tốt, Tốt hoặc Kém. Quảng cáo của bạn có thể hoạt động hiệu quả và với chi phí thấp hơn nếu các từ khoá của bạn có Điểm Chất lượng Rất tốt hoặc Tốt. Tuy nhiên, từ khoá có Điểm Chất lượng Kém có thể cần được thay thế bằng cách chọn từ khoá cụ thể hơn. Nếu không muốn thay thế các từ khoá có chất lượng kém, thì bạn có thể thử tối ưu hoá văn bản quảng cáo và trang đích được liên kết của từ khoá đó.
Để tìm hiểu thêm về việc tối ưu hoá quảng cáo, từ khoá và trang đích, hãy truy cập vào trang Mẹo để Thành công của chúng tôi. Hoặc truy cập vào trang Phân tích Từ khoá để xem chi tiết hơn về hiệu suất và Điểm Chất lượng của từ khoá, kể cả các gợi ý để cải thiện. Để khởi chạy trang Phân tích Từ khoá, trước hết hãy nhấp vào biểu tượng kính lúp bên cạnh bất kỳ từ khoá nào trong tài khoản của bạn; sau đó nhấp vào một trong các liên kết ‘Chi tiết và gợi ý’ từ trình đơn.
CPC
Chi phí mỗi lần nhấp chuột (CPC) là số tiền bạn phải trả mỗi khi người dùng nhấp chuột vào quảng cáo của bạn.
Ý kiến của bạn
Got something to say?